| 社会进步和科学技术是传媒业发展的两大基础性因素。没有改革与开放，中国传媒不仅难以发展，也不可能走出国门；没有科学技术新成果的支持，中国传媒也无法跟上时代的脚步，同全球一起共同前进。这是中国传媒60年发展的基本经验。
没有显著的、根本的社会进步，没有改革开放基本国策的引领和催促，中国传媒业将寸步难行。反过来，没有传媒业摇旗呐喊，鸣锣开道，社会也很难快速更新观念、调整政策，实行改革与开放的战略性转型。相对而言，这期间执政党的统领全局、宏观决策是最重要的。首先是执政党，其次是执政党领导下的主流传媒必须正确把握形势，驾驭全局，必须顺应历史潮流，顺应党心民心。60年中，其间惊心动魄的冲突与较量不胜例举。
五六十年代暂且不说，就说《实践是检验真理的唯一标准》发表之后所遇到的巨大压力吧。邓小平则旗帜鲜明地支持《人民日报》、《光明日报》等发表这篇文章。《人民日报》以《邓副主席精辟阐述毛主席实事求是的光辉思想》为题发表邓小平的支持讲话。事实证明，邓小平的讲话和《人民日报》的报道都顺应了历史潮流，也就成功地引领中国社会克服了艰难险阻，粉碎了“两个凡是”论的阴谋。
再比如，如果传媒业只知一味地报道领导人的讲话、指示，而不广泛地报道全国广大人民群众的英雄业绩、不顺应民心民意，其传播效果也是不会理想的。正如邓小平1992年南巡讲话中所批评的那样，“现在有一个问题，就是形式主义多，电视一打开，尽是会议。会议多，文章太长，讲话也太长，而且内容重复，新的语言并不很多。重复的话要讲，但要精简。形式主义也是官僚主义。要腾出时间来多办实事，多做少说。”邓小平的讲话说明他懂得民心，了解民心，顺应民心。党的十六大提出新闻报道三贴近原则，胡锦涛提出要把体现党的主张和反映人民心声统一起来，要在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中形成社会共识，在加强信息服务中开展思想教育，用事实说话、用典型说话、用数字说话，化解矛盾，理顺情绪，引导各方面群众共同前进，都是极为重要的、符合党心民意的新闻宣传的成功经验。
顺从潮流和民心，还有一点十分重要，那就是必须尊重经过传媒长期实践、被证明是正确的、被极大多数知识分子尤其是传媒人接受的概念与原理。对这些概念和原理，不要简单地加以否定甚至给以鞭挞。否则，必然会失却民心，遭到数千万知识分子、数十万传媒人的反对甚至嘲笑。经验告诉我们，一定要学会尊重历史、尊重民心、尊重常识。有关学术方面的问题，要心平气和地与学者们交谈，平等自由地交换意见和看法，不要动辄就动用行政手段和行政力量来解决学术方面的问题。
60年中国传媒业发展的另一条基本经验，就是要紧跟全球新科技革命潮流，学会借助这一科技革命产生的各种科学成果，为我所用，不断增强我国传媒业发展的实力，增强同西方传媒竞争的实力，切实改变跨文化传播和对外宣传方面“西强我弱”的被动局面。
紧跟科学技术进步的潮流，充分利用科学技术的新成就和新成果，是一切马克思主义者的基本态度和坚定立场。马克思和恩格斯一生都表现出对自然科学和社会科学发展趋势的关注和对新成果的热烈欢迎。在我国，当人们对互联网的“功过是非”各执一词、众说纷纭的情况下，胡锦涛对互联网给予很高的评价。他强调，“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间”。
对于不断深化的新科技革命，不能停留在欢迎和欣赏的“初级阶段”层面，更重要的是要积极参与，主动投入，并且力争为我所用，为传媒业发展所用。胡锦涛和温家宝等当代领导人不仅以高姿态欢迎互联网技术，而且积极上网，同网民广泛交流谈心。他们支持各种介质的传媒利用新科技革命成果，支持中国传媒走产业化与事业化并举之路，他们要求中国传媒在办好传媒事业的同时，走出一条有中国特色的传媒产业的发展新路。中国传媒这些年有如此高速的增长，传媒的多元功能能得到如此全面的发挥，一些传媒集团的经营能力和经济实力能有如此大幅度的提升，同党中央和中央主管部门的这种全方位的支持是分不开的。
依托改革与科技的双翼实现中国传媒的腾飞，这就是我们的基本结论和基本经验。
“开弓没有回头箭”。走过了60年的共和国传媒业，将在深刻认识上述两条基本发展经验的基础上，进一步坚定信念，认清形势，在又一个60年即将开始的新征程上，继续做出自己的新贡献。 |